Secundaria. Tercer grado.

Español 3 Comunicación por proyectos

Patria

Proyecto 3. Efectos de los mensajes publicitarios

Respuestas del libro

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Lo que conozco

¿QUÉ ES UN ANUNCIO PUBLICITARIO Y QUÉ CARACTERÍSTICAS TIENE?

Respuesta:

Un anuncio publicitario es un texto argumentativo puesto que tiene la función prioritaria de convencer de algo y lo hace con el uso de argumentos.


Estos tienen:

  1. Título o encabezado: texto que sirve para identificar al producto y llamar la atención del consumidor.
  2. Ilustración o imagen: ya sea del producto o algo que haga alusión a este (su uso, sus ventajas, etc.).
  3. Cuerpo del texto: aquí es donde se anuncian las ventajas o se describe el producto o servicio:
  • Premisa de venta
  • Afirmación
  • Beneficios
  • Promesas
  • Justificación
  • Promesa única de venta

4- Firma: marca, quién lo hace, eslogan, eslogan, logotipo, es decir, datos que

identifican al creador del producto o servicio y sus características.


Un mensaje publicitario debe ser breve, directo, original y creativo para que atraiga la atención y se mantenga en la mente del consumidor.

¿CUÁL ES LA FINALIDAD DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS?

Respuesta:

Se utilizan para promocionar un producto o servicio con la finalidad de que la gente lo consuma, lo adquiera y lo use, o bien, para mantenerlo fresco en la mente del consumidor o compararlo con otros productos o servicios.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE CONOCER EL EFECTO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS EN LOS CONSUMIDORES?

Respuesta:

Es importante conocer los efectos de un anuncio para saber qué tan efectivo es, si cumple su propósito de persuasión y el producto o servicio está presentando el consumo que se pretende. O bien, desde la perspectiva de un consumidor, es importante saber su efecto para no dejarnos engañar o manipular.

¿CÓMO SE ELABORA EL INFORME DE UNA ENCUESTA?

Respuesta:

El informe se realiza una vez terminado el proceso de encuestar. Este informe debe contener los siguientes puntos:

-Presentación del tema: tema, metodología y propósito.

-Descripción del cuestionario empleado

-Descripción de resultados obtenidos: cuadros, gráficas, análisis de datos.

-Conclusiones: medidas a tomar en el futuro, impresiones y sugerencias.

¿QUÉ ESTRATEGIAS SE PUEDEN PONER EN PRÁCTICA PARA ANALIZAR LA ENCUESTA?

Respuesta:

Para una mejor interpretación de los resultados de una encuesta es conveniente utilizar tablas y con estas gráficas que representen la información de modo más claro, organizado y esquematizado.

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Temas de reflexión

¿CUÁL ES LA FUNCIÓN DE ESTE ANUNCIO PUBLICITARIO?

Respuesta:

Reforzar la idea de que fumar es malo, y por lo tanto, de manera indirecta, invita a no fumar.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE IDENTIFICAR LA FUNCIÓN Y LAS CARACTERÍSTICAS...?

Respuesta:

Para entender el objetivo del anuncio, de la empresa y verlo de manera crítica y objetivo sin engañarnos de falsas promesas.

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Tema de reflexión

¿PODRÍAN LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS DISTORSIONAR LA REALIDAD?

Respuesta:

Sí ya que algunos utilizan recursos que exageran las características o los efectos de los productos y servicios. Uno de esos recursos son las figuras retóricas ya que por ejemplo, con la hipérbole (exageración) nos da la impresión de que un producto puede ser más grande de lo que en realidad es.

Temas de reflexión

¿QUÉ SON Y PARA QUÉ SIRVEN LOS RECURSOS LINGÜÍSTICOS?

Respuesta:

Son elementos que utilizamos ya sea en una anuncio publicitario, en la comunicación oral, en los textos... para comunicarnos con mayor claridad. Estos recursos dotan al lenguaje ya sea de belleza, de expresividad, estilo y coherencia.

Temas de reflexión

¿POR QUÉ UN SLOGAN SE QUEDA GRABADO EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES?

Respuesta:

Un slogan es una frase breve que identifica una marca comercial y le otorga una personalidad única; este debe ser breve (directo), impactante, fácil de recordar y anunciar de manera simple pero contundente las cualidades y beneficios del producto.


Un slogan es fácil de recordar gracias a sus características: breve, simple, conciso, preciso y directo.

He aprendido

¿POR QUÉ INFLUYE UN SLOGAN EN EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES?

Respuesta:

Porque gracias a sus características (breve, claro, directo, preciso...) hace que permanezca en la mente de los consumidores y, cuando este requiere comprar algo o adquirir un servicio, rescata de la memoria el slogan y de manera indirecta influye para que adquiera ese producto o servicio.

Temas de reflexión

¿QUÉ UTILIDAD PUEDES DARLE A LA INFORMACIÓN QUE CONTIENE UNA TABLA O GRÁFICO?

Respuesta:

La información que contiene una tabla o gráfico ayuda a interpretar mejor los resultados de la encuesta y saber así las distintas opiniones de los encuestados por segmento o por pregunta para entonces, enfocar o redireccionar el anuncio y la campaña publicitaria.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE ELABORAR PREGUNTAS EN FUNCIÓN DE UN DESTINARIO O TEMA?

Respuesta:

Para que estas estén enfocadas en el segmento al que van dirigidos y los resultados sean más precisos, y por lo tanto, los resultados más certeros y efectivos.

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Temas de reflexión

¿QUÉ ES UN INFORME DE RESULTADOS Y CUÁLES SON SUS CARACTERÍSTICAS?

Respuesta:

El informe es un texto estructurado que sirve para reportar los resultados y conclusiones a las que se ha llegado después de realizar una investigación y aplicar una encuesta.


Este debe tener las siguientes partes:

-Presentación del tema: tema, metodología y propósito.

-Descripción del cuestionario empleado

-Descripción de resultados obtenidos: cuadros, gráficas, análisis de datos.

-Conclusiones: medidas a tomar en el futuro, impresiones y sugerencias.

¿CÓMOAYUDA UN INFORME PARA TRANSMITIR INFORMACIÓN

Respuesta:

Porque es un texto estructurado, divido en segmentos, lo que facilita la comprensión. Además, que se apoya en tablas y gráficas, además de que debe ser claro y detallado.

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